第四色空 黄金热下的隐忧：周六福珠宝仍未迎来春天
发布日期：2025-01-07 15:50 点击次数：119
剪辑 | 虞尔湖第四色空
出品 | 潮起网「于见专栏」
近期外洋金价一起高涨，甚而马虎了每克700元大关。奇怪的是，黄金珠宝品牌的经营气象却并未因此水长船高。事实上，与外界的宽广明白不同，好多黄金珠宝品牌正面对着不小的挑战。
日前，周六福珠宝在旧年向港交所递交的招股书，如故失效了。自2019年起，周六福便启动了其冲击A股成本阛阓的征途。尽管该公司在珠宝行业中占据了一定的阛阓份额，并领有较高的品牌著名度，但其前三次尝试均以失败告终。
外界关于周六福珠宝的上市筹谋并不看好。第一，周六福近几年的功绩天然保抓着营收和净利润双增长的趋势，但存货及应收款项也出现了相应的加多。第二，周六福的营收荒谬依赖加盟商，风险较大。第三，周六福珠宝的居品性量问题频发，加上触及不少法律层面的纠纷，合座品牌形象受损。
营收重度依赖加盟，质地难把关
周六福手脚中国著名的黄金珠宝品牌，连年来速即膨胀其阛阓份额，尤其在加盟业务方面得回了权贵发扬。可是，周六福允许加盟商径直向授权供应商取货的模式，天然在一定程度上提高了运营着力，但也带来了诸多潜在风险。
在招股书中，走漏2021年至2023年，周六福有过半的营收都来自加盟门店。显然，周六福主要依赖于加盟模式膨胀阛阓。天然这种口头能够快速扩大限度，但也带来了诸多问题。
领先，加盟商的质地散乱不皆，导致居品性量难以长入把控。
周六福的加盟模式允许加盟商径直从授权供应商处采购居品，而非通过总部长入供货。这一模式的上风在于：加盟商不错凭证当地阛阓需求天真选假寓品种类和数目，以及减少了中间步调，裁汰了物流和仓储成本。
可是，这种模式也存在光显的缺陷，尤其是对居品性量的把控难度较大。尽管周六福宣称会对供应商进行严格筛选，但从内容情况来看，仍有一些供应商的居品问题未能得到灵验循序。这标明公司在供应商管制和监督机制上存在薄弱步调。
加盟商径直向供应商取货意味着他们领有更大的自主权。加盟商可能出于成本探讨，选定价钱较低但质地不贯通的供应商，从而加多了居品性量失控的风险。
当出现质地问题时，何如快速定位问题起源并袭取灵验措施是关键。可是，周六福现存的追想机制似乎并不完善，导致问题发生后难以实时处理，进而影响品牌形象。
其次，加盟模式下，公司对终局销售的循序力较弱，容易出现库存积压和资金回笼慢等问题。周六福的存货从2021年的12.4亿元，到2023年的19.1亿元，存货限度抓续高涨。
除了部加盟模式问题外，周六福自己曾经屡次因居品性量问题被阛阓监督管制部门通报。这些问题不仅影响了消费者的信任，还可能导致法律风险和经济亏蚀。
凭证媒体报谈，部分周六福珠宝加门在销售过程中未明确奉告消费者金饰的内容克重，而所以“一口价”体式销售，导致消费者无法准确判断商品的真不二价值。
由于缺少透明的价钱体系，消费者时常需要支付远高于内容成本的价钱，从而激勉动怒和投诉。
除了消费者投诉，周六福偏激加盟店在学问产权方面也面对诸多法律挑战。
前几年，外洋著名品牌如香奈儿和卡地亚都曾告状周六福偏激加盟店骚扰其商标权。这些诉讼不仅破钞了大宗本事和财富，还对周六福的品牌形象酿成了严重打击。
上述问题之外，周六福在供应链管制和居品研发方面的短板也对其品牌形象酿成了负面影响。周六福高出90%的商品依赖于外包加工，与此同期，其研发参预不到总收入的1%，远低于行业平均水平。
天然外包加工不错裁汰成本，但同期也加多了居品性量循序的难度。不同供应商的分娩圭臬散乱不皆，可能导致居品性量不贯通，进而影响消费者体验。
要而论之，周六福在加盟模式下天然得回了快速膨胀，但也面对着多重风险。消费者投诉、法律诉讼以及品牌形象毁伤等问题，都在不同程度上制约了企业的发展。
梦碎A股，周六福里面问题重重
比拟A股阛阓，香港联交方位审核历程上相对天真，且更预防企业的成长性和将来发展远景。此外，港股阛阓外西化程度较高，有助于培育品牌的外洋影响力。因此，关于周六福而言，毁掉A股选定港股大略是一条更为可行的谈路。
但即便转投港股，周六福的上市征途依旧遍布梗阻。
在此前的IPO苦求中，周六福曾被质疑财务数据不够透明。荒谬是在收入证实方面，存在较大的概略情趣。
举例，加盟费的收取口头、商品销售收入的证实本事等，都成为了监管机构关注的要点。此外，周六福在上市前夜进行大额分成的操作，雷同遭到外界诟病。
更遑急的是，周六福的盈利智力并莫得跟上圈套下“黄金热”的节拍。2021年至2023年，周六福的毛利率从35%着落至26.2%，净利率也从15.3%下滑至12.8%。这一系列数字背后，响应出周六福合座盈利水平的权贵着落。
再看扫数这个词黄金阛阓的大环境，似乎也很难给周六福的IPO带去助力。
按照常理，金价高涨频频会激勉投资者和消费者的购买温文，尤其是在黄金手脚避险资产的情况下。内容情况却并非如斯。
凭证阛阓数据，尽管金价抓续攀升，但黄金珠宝品牌的销售额并未权贵培育，甚而在某些地区出现了下滑的趋势。
连年来，消费者对将来收入的预期变得更为严慎。在这种布景下，非必需品如黄金饰品的购买需求天然受到防止。尽管金价高涨可能诱惑部分投资者，但关于平常消费者来说，黄金更多是手脚一种遮拦品或礼品，而非投资器具。
诚然周六福在黄金珠宝行业中占据一定阛阓份额，但在现时的阛阓环境下，其盈利智力面对着诸多挑战。要念念达成可抓续发展并顺利鼓励IPO进度，周六福必须加速转型升级措施，培育中枢竞争力，才能在这场浓烈的阛阓竞争中脱颖而出。
竞争浓烈，周六福双拳难敌四手
黄金珠宝行业手脚一个历史悠久且充满魔力的阛阓，连年来经验了快速的变化和发展。跟着消费者对个性化、品性化需求的培育，阛阓竞争愈发浓烈。
传统巨头如周大福、老凤祥等凭借深厚的品牌积淀和平庸的阛阓掩饰占据了主导地位，而新兴品牌也在握住崛起，试图分得一杯羹。
在这一派红海中，周六福天然在国内阛阓领有一定的著名度，但在品牌定位和居品改进上仍显不及，难以与头部品牌抗衡。
周大福、老凤祥等品牌在黄金珠宝行业已特殊十年甚而上百年的历史，积存了深厚的消费者信任和品牌至心度。再者，这些企业在世界边界内领有弘远的销售汇集，涵盖了从一线城市到三四线城市的平庸阛阓，形成了苍劲的渠谈上风。
凭证招股书数据，落拓2023年年末，周六福珠宝的线下门店总额是4383家。周大福总门店约为7100家，老凤祥约6000家。显然，周六福珠宝的限度还未能赶上两位“大前辈”。
比拟于周大福、老凤祥等品牌的世界性布局，周六福的线下门店数目较少，且主要迫临在一二线城市，未能充分下千里到三四线及以下阛阓。这使得其阛阓份额受到循序，难以达成大限度膨胀。
除此之外，一些新兴品牌通过精确的阛阓定位和改进的营销妙技，速即诱惑了年青一代消费者的关注。一些品牌通过外交媒体和网红经济进行奉行，得回了权贵的后果。
相较之下，周六福珠宝的品牌定位相对朦拢，既莫得透澈走高端道路，也莫得明确的中低端阛阓策略。这种朦拢的定位使得其在面对不同消费群体时缺少针对性，难以形成中枢竞争力。
在品牌形象塑造上，周六福也未能像周大福、老凤祥那样斥地起昭彰的品牌形象，导致消费者对其明白较为散布，品牌至心度较低。
前有狼后有虎，惟恐是周六福在竞争阛阓上的最实在写真。
黄金珠宝行业是一个高度竞争的阛阓，周六福要念念在这个阛阓中脱颖而出，必须克服现时边临的诸多挑战，才能在浓烈的阛阓竞争中占据方寸之地。
结语
以前几年中，周六福曾屡次因商标侵权、居品性量等问题受到监管部门处罚。。频些问题不仅影响了周六福的声誉，也给其上市进度蒙上了暗影。周六福四度冲击上市的背后，响应了其在发展过程中面对的诸多挑战。
动漫av要念念生效登陆成本阛阓，周六福不仅要贬责历史留传问题，还需在计谋层面作出转化，以稳妥握住变化的阛阓环境。将来，要是能够克服这些拆开，周六福有望迎来新的发展机遇，成为黄金珠宝行业的领军企业之一。
周六福最终能否达成这一谋划第四色空，仍有待不雅察。
